企查查數(shù)據(jù)顯示，國內現(xiàn)存家電相關企業(yè)1827.61萬家。近十年，其注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。從2014年到2023年，注冊企業(yè)數(shù)量從59.9萬家增長到545.62萬家，增長率在10%到80%之間。截至目前，2024年的注冊企業(yè)數(shù)量已達157.42萬家。從地域分布視角看，海南省擁有家電相關企業(yè)180.38萬家，位居全國第一;廣東省緊隨其后，擁有175.17萬家企業(yè)，排名全國第二。從城市視角看，?？趽碛屑译娤嚓P企業(yè)163.34萬家，領跑全國其他城市。

據(jù)悉，目前國產家電品牌“出?！钡囊?guī)模正在逐步擴大。據(jù)海關總署公布數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國家用電器的出口量增長了9.9%。具體來看，空調累計出口4799萬臺，同比增長4.6%;冰箱累計出口6713萬臺，同比增長22.4%;洗衣機累計出口2879萬臺，同比增長39.8%;液晶電視機累計出口9887萬臺，同比增長7.5%。

近日，國內多家知名家電品牌發(fā)布了2023年年度報告，整體經營狀況積極向好。受益于海外業(yè)務的不斷拓展，家電龍頭品牌紛紛實現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長。例如，財報數(shù)據(jù)表明，2023年海爾智家、海信家電的全年營收分別為2614.28億元和856億元，其中海外業(yè)務營收分別為1364.12億元和279.2億元，同比增速分別為7.62%和12.3%。

產品“內卷”帶動家電賽道細分

家電巨頭們“出海”勢頭迅猛，也帶動著國內家電市場的快速復蘇?！半m然一些細分板塊整體回暖卻仍需更多時間，但這也倒逼著行業(yè)積極尋求更多增長點和驅動力?！睒I(yè)內人士指出。

值得注意的是，自2023年社會生活正?；謴鸵詠?，曾經火爆的小家電市場便開始降溫，整體銷量和銷售額都呈現(xiàn)出下滑趨勢。以廚房小家電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售量26543萬臺，同比下滑1.8%;零售額549.3億元，同比下滑9.6%。其中，線上零售額422億元，同比下滑10.7%;線下零售額127億元，同比下滑6.0%。

“2024年家電企業(yè)之間拼低價、拼營銷、拼服務等各種內卷非但不會減少，反而會呈持續(xù)化、常態(tài)化走勢。但是，市場的內卷并不可怕。新一輪的家電市場核心目標不再是追求市場規(guī)模和消費需求的持續(xù)瘋狂增長，而是要尋找并建立新的發(fā)展模式、商業(yè)模式和競爭手段，在產業(yè)、市場和家庭、用戶之間找到新的驅動體系和增長動力。”行業(yè)人士指出。

記者了解到，在2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，家電廠商們通過與AI捆綁、深耕細分市場，滿足了消費者的多樣化需求。例如在AI技術應用上，云鯨智能推出了設置在掃地機器人上的多模態(tài)大模型智能語音助手NarGPT，其能夠接收用戶的清潔指令，解答有關清潔和使用方面的問題，并為用戶提供生活知識援助;在細分領域上，母嬰、寵物等領域成為廠商們的熱門賽道，如蘇泊爾智能即沸即涼泡奶機，通過搭載AI智適應&IOT系統(tǒng)，只需用手機“掃一掃”，就能智能匹配奶粉信息，還能智慧記錄每一餐的喂養(yǎng)信息。

政策“煥新”促進家電行業(yè)發(fā)展

“除了國內外市場的雙向驅動，近年家電消費市場呈現(xiàn)出的一些新特點，也正成為助力市場持續(xù)高速發(fā)展的關鍵點。例如，消費者對于節(jié)能、環(huán)保、健康的家電產品需求增加;智能家居、家電等新興產品正在逐步成為市場的新寵?！辟Y深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬在接受記者采訪時表示。

在中央財經大學副教授劉春生看來，家電賽道的前景非常廣闊，“國內外市場的巨大需求、消費者對于家電產品的升級換代需求，以及家電企業(yè)在技術研發(fā)、產品創(chuàng)新方面的不斷努力，都是推動我國家電賽道持續(xù)發(fā)展的有力因素，為家電企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間?！绷赫聩i補充到，政府相關政策的出臺，讓企業(yè)的經營生產更添信心。

業(yè)內人士指出，2024年對于大多數(shù)行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，家電行業(yè)也不例外。商務部統(tǒng)計顯示，國內家電市場已從單純的增量時代進入到增量與存量并存的時代。以舊換新政策的出臺，就是旨在讓高質量智能化的消費品進入日常生活，促進家電企業(yè)增量提質。

商務部部長王文濤曾表示，將辦好“消費促進年”一系列活動，推動家電以舊換新。記者注意到，今年“五一”期間，為積極響應“以舊換新”政策的落地，大量家電賣場不僅積極落實相關政策，更推出各具特色的一站到家式服務，為家電消費再添“一把火”。

（文章來源：慧聰凈水網(wǎng)）